原标题：济南高新区成电商产业带发展核心高地

来源：山东商报

原标题：济南高新区成电商产业带发展核心高地

来源：山东商报

6月初，初夏蝉鸣中，济南高新区三庆世纪财富中心内一片繁忙景象。山东固本堂健康产业开发集团股份有限公司已提前进入冲刺阶段——自五月下旬开始，这家深耕滋补膳食领域的企业已经开始“战斗”状态。

近年来，济南高新区围绕“补链、强链、延链”战略，重点打造美妆、宠物食品、滋补膳食等8大电商产业集群，其中以固本堂为首的滋补膳食产业带占济南市比重的25.3%。目前，济南高新区产业集聚效应凸显，已成为全市电商产业带集聚发展的核心高地。

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 崔艳红 实习生 杜天宇

滋补膳食产业带占济南市比重的25.3%

作为高新区重点培育的滋补膳食产业带电商龙头企业，自2011年品牌创立之初，固本堂就深深扎根于高新区的区域政策沃土中。固本堂在三庆世纪财富中心有两层办公楼，“6·18”大促期间，四五个直播间同时开播。直播间里，一款主打“养生滋补”的阿胶糕正以每秒数单的速度成交。

“‘6·18’大促是全年除年货节和‘双十一’外最重要的电商节点，虽然还未到大促高峰期，但是目前已经完成既定目标的50%，预计整个大促期间销售额将占全年总量的10%以上。”固本堂联合创始人兼市场营销总监崔健介绍，今年各大平台的促销提前一个月开始预热，他们公司根据平台政策进行备货筹划，今年他们企业还主动调整战略，不再追求广泛品类扩张，而是聚焦核心产品优化结构，为应对流量高峰筑牢根基。

作为电商企业，去年开始固本堂“线上线下”同时发力，以打造长期的品牌影响力。企业组建的中医硕博研发团队，与齐鲁工业大学共建基地，并联合山东省农科院、河南省农科院展开深度合作。每年超千万元的研发投入、占员工总数25%的研发人员配置，在济南高新技术企业政策的扶持下，转化为实实在在的市场竞争力——2022年企业荣获济南市高新技术企业称号，其研发的产品成功抢占天猫、京东等平台滋补类目前列。

目前，固本堂的营收规模已经进入4亿+。近几年，像固本堂这样的电商企业在高新区得到了长足发展。济南高新区抢抓直播电商红利，以电商产业政策为引领，加速推动电商产业高质量发展，不断壮大龙头企业培育行业品牌荣誉，截至目前，高新区已培育网零额过亿企业14家;网零额过千万重点品牌企业90余家。

美妆产业占全市美妆比重的78%

去年，济南高新区获批山东省首个“化妆品产业带”，其美妆产业已占济南市美妆比重的78%。据统计，济南市高新区拥有国家级电子商务示范企业1家、省级直播电商企业5家、电商供应链基地4个、电商直播基地2个，企业发挥示范带动效应，有效支撑行业整体实现高质量发展。

作为高新区美妆行业的领头羊，半亩花田是山东花物堂生物科技有限公司旗下品牌。2010年，半亩花田创立于济南，是一个集原料种植研究、产品研发、原料生产、全渠道销售于一体的身体护理品牌。2022年，半亩花田市场规模突破20亿元，2024年，半亩花田的市场规模已突破28亿元。

半亩花田坚持“科学自研”理念，继续发力搭建基础研发实力，先后在上海、济南、广州3地自建研发中心，从无到有积累419项自主研发配方、52项发明专利，给予产品更广阔的研创空间。

每年的“6·18”都是重要节点，这段时间半亩花田正紧锣密鼓备战大促。直播间内主播们以专业且通俗易懂的语言向消费者推介产品，场控大屏实时滚动着产品销量与营销数据。“新办公环境比过去提升显著，高新区提供的营商环境让我们能专注业务，感觉像在一线城市。”半亩花田品牌抖音运营负责人孟昭栋表示。作为创立于2010年的身体护理品牌，半亩花田今年首次将“6·18”大促备战核心阵地迁至高新区，正是看中这里日益完善的电商生态与政策支持。

未来，品牌将从沐浴液、身体乳等细分品类向全品类个人护理领域拓展，计划通过持续扩大产品线，依托高新区持续优化的营商环境，打造覆盖消费者日常护理需求的领导品牌。

直播电商产业已成高新区社零额“绝对支撑”

2024年，高新区宠物用品产业带已有两家企业网零额突破6亿元。其中，山东凯锐思动物营养有限公司是宠物食品领域的头部企业，凯锐思依托高新区产业集聚效应和人才吸纳政策，与用户建立深度沟通机制，其产品迭代速度与市场敏锐度持续领跑行业。创始人朱长林坦言：“济南充足的人才供应保障了企业的高效运行，高新区给我们的最大支持是人才供应的便利性和各种政策支持，团队的平均年龄仅26.7岁，这支年轻队伍能快速捕捉用户需求。”

今年是凯锐思备战“6·18”大促的第八年，朱长林透露：“目前，宠物用品行业还处于一个持续增长的上行期，养宠的人群主要集中在两头，一个是刚工作的年轻人，一个是中老年人，宠物的陪伴作用更加凸显。此次大促筹备周期为历史最充分的一次，日订单处理量突破6万单，我们在全国配备了12个仓库，确保48小时内履约送达。”

近年来，高新区加快电商产业发展，区内已汇聚美妆、滋补膳食、通讯器材、服装鞋帽等上下游企业超千家，线上店铺超4200家。据统计，2024年，高新区实现全年网络零售额458亿元，占全市31.8%，同比增长4.7%，总量稳居全市第一。其中，限额以上电商企业零售额达118亿元，增速8.7%，占全区零售额比重54.8%，直播电商产业对社会消费品零售总额形成“绝对支撑”。